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    視像協會彭健鋒:海外市場復蘇 出口告別負增長階段

    來源:光明家電
    2014-07-30

         在2014年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上中國電子視像行業協會秘書長助理兼研究咨詢部主任彭彭健鋒表示,今年1到5月份我們彩電生產是7056萬臺,同比增長12.6%,主要受到上半年出口訂單的帶動。而整個海外市場在復蘇,出口也告別了負增長的階段。

     
        彭健鋒表示,011年1月到2014年5月,從今年1月份開始出口出現了高速的增長,1到5月彩電的出口量是2867萬臺,同比增長了45.7%,出口額是50.7億美元,同比增長32.4%。出口增長是什么帶來的呢?我們也跟企業做了一些調研,首先是受到巴西世界杯的拉動,由于世界杯2.4億球迷回到電視機前面,帶動大屏幕的銷售。另外是年初的時候海外的庫存處于比較低位的狀態,海島的渠道商也在積極的備貨。第三個是海外市場今年開始回暖,已經持續好幾年的歐債危機,也開始向上爬,現在包括西歐、北美、非洲市場出口增長都是比較快的。第四點是海外市場擴展,我們企業經過這么多年在海外市場布局,做生產研發的本地化已經初見成效,我們的自主品牌出口增長的比較快。比如說我們創維在并購夏華南非公司等等都在規避貿易壁壘方面起到了很大了作用。
     
        彭劍鋒分析稱,我們的出口還面臨著挑戰,首先是我們出口的單價現在還是走低的趨勢,從2000年單機的價格在240美金左右,現在降到170美金,我們企業也在不停的升級產品和調整結構,比如說更多的大屏4K電視扭轉這種局面。我們的貿易壁壘、關稅壁壘、技術、質量等等方面的壁壘長期存在,同時我們也面臨著專業的短板,這些問題我們需要克服。另外,我們的海外品牌建設最近這兩年進步非常快,走的很好。但是海外品牌建設應該是一個長期的過程,尤其是在發達國家,市場的品牌建設還應該做。
     
        彭劍鋒透露,國內市場,我們看到后政策時代,國內的需求開始出現合理的回歸,去年的增長是比較迅猛,大家可以看到今年上半年出現了回歸這也是正常的。上半年彩電的零售量是2087萬臺,同比下跌了9.3%,我們畫了一條五年的平均線,目前我們還是處于平均線至上,所以說定義為回歸,而不是衰退。上半年的銷售額其實有下跌,因為我們可以看到五年的平均線是727億元人民幣,我們1到6月國內零售額是694億元,這個有一定的下降,下降是什么原因造成的,我們也做了跟蹤研究,主要是由于產品的單價下降過快導致了市場容量,應該說出現了萎縮的苗頭。
     
        2014年7月30日,在工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司的指導下,由中國電子視像行業協會和奧維咨詢(AVC)聯合舉辦的“2014年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京順利召開。
     
        本次會議以“新顯示、新視界”為主題,分析了中國彩電行業的發展現狀,重點突出新興顯示技術對彩電行業的推動作用,總結了上半年中國彩電行業產銷形勢,并對下半年彩電市場銷售情況趨勢進行展望,中國家電信息大數據聯盟的成立也成為彩電行業發展路上的鑄金石,推動家電產業結構升級,實現全行業的正向發展。
     
        光明家電對此次大會進行了全面的直播報道。
     
        以下是彭健鋒的發言實錄:
     
        尊敬的各位領導、各位嘉賓、媒體朋友,大家下午好!
     
        我們上半年面臨著比較復雜的形勢,我們的內需處于飽和,刺激消費政策開始退出。另外,我們也面臨著互聯網的沖擊,也面臨著新的轉型升級的考驗。所以在這種情況下,企業經過努力,也取得了良好的成績。
     
        首先,我們看一看產量的情況,受到出口強勢的帶動,彩電的出口開始提升,大家可以看到去年的負增長是0.4個點,今年1到5月份我們彩電生產是7056萬臺,同比增長12.6%,主要受到上半年出口訂單的帶動。出口市場我們看這條線,整個海外市場在復蘇,出口也告別了負增長的階段。
     
        大家看到2011年1月到2014年5月,從今年1月份開始出口出現了高速的增長,1到5月彩電的出口量是2867萬臺,同比增長了45.7%,出口額是50.7億美元,同比增長32.4%。出口增長是什么帶來的呢?我們也跟企業做了一些調研,首先是受到巴西世界杯的拉動,由于世界杯2.4億球迷回到電視機前面,帶動大屏幕的銷售。另外是年初的時候海外的庫存處于比較低位的狀態,海島的渠道商也在積極的備貨。第三個是海外市場今年開始回暖,已經持續好幾年的歐債危機,也開始向上爬,現在包括西歐、北美、非洲市場出口增長都是比較快的。第四點是海外市場擴展,我們企業經過這么多年在海外市場布局,做生產研發的本地化已經初見成效,我們的自主品牌出口增長的比較快。比如說我們創維在并購夏華南非公司等等都在規避貿易壁壘方面起到了很大了作用。
     
        我們的出口還面臨著挑戰,首先是我們出口的單價現在還是走低的趨勢,從2000年單機的價格在240美金左右,現在降到170美金,我們企業也在不停的升級產品和調整結構,比如說更多的大屏4K電視扭轉這種局面。我們的貿易壁壘、關稅壁壘、技術、質量等等方面的壁壘長期存在,同時我們也面臨著專業的短板,這些問題我們需要克服。另外,我們的海外品牌建設最近這兩年進步非常快,走的很好。但是海外品牌建設應該是一個長期的過程,尤其是在發達國家,市場的品牌建設還應該做。
     
        國內市場,我們看到后政策時代,國內的需求開始出現合理的回歸,去年的增長是比較迅猛,大家可以看到今年上半年出現了回歸這也是正常的。上半年彩電的零售量是2087萬臺,同比下跌了9.3%,我們畫了一條五年的平均線,目前我們還是處于平均線至上,所以說定義為回歸,而不是衰退。上半年的銷售額其實有下跌,因為我們可以看到五年的平均線是727億元人民幣,我們1到6月國內零售額是694億元,這個有一定的下降,下降是什么原因造成的,我們也做了跟蹤研究,主要是由于產品的單價下降過快導致了市場容量,應該說出現了萎縮的苗頭。
     
        比如說二季度我們跟去年同期相比整機單價下降了超過一成,包括30、40、50、60幾個尺寸段,價格的下跌幅度都有兩成左右。由于價格的下跌幅度超過了銷售面積的增長,也超過了產品更新升級的速度。從資源端看,我們各種資源的價格并沒有走低,包括我們的土地、勞動力、物流、運輸,以及我們上游面板的價格都沒有明顯下降的情況下,這個給企業帶來了一定的壓力。
     
        在這種情況下,我們的廠商也做了大量的工作在克服單價下跌帶來的影響,主要的措施,我們覺得支撐價格有幾個措施,就是“高大上”,這是今年很熱的話題,“高”主要是指4K超高清的產品,這是行業目前最大的亮點,也是符合消費者追求高畫質的需求,同時也是提高平均單價毛利率的手段,在傳統渠道的銷售中4K超高清產品滲透率已經達到了13.4%,這個滲透率遠高于國際市場。盡管還存在一些超高清內容傳輸上的短板,但是我們也在克服這些問題。另外就是大,我們是指50寸以上大屏幕客廳電視,我們看到今年上半年50寸以上電視的銷量已經占到23.2%,也就是說超過兩成。在客廳的大屏幕電視當中,50寸以上的電視已經占據主導地位,主要是由于消費者的購買預算并沒有太大的下跌,而大屏幕電視的價格在進一步的親民化。另外就是超高清新技術的引入,拉近了消費者觀看電視的距離,在這三股力量的作用下,現在越來越偏好于購買50寸以上的大屏幕電視作為客廳電視。我們也預計未來像55、65寸將會成為客廳非常主流的尺寸。
     
        還有智能電視,雖然大家討論有政策的因素和商業模式的探索還存在著一些變數,但是智能化這件事情本身已經取得了整個行業的共識。從硬件到服務的價值鏈,大家就整個方向趨勢已經達成共識,智能電視目前已經不單單是功能賣點,更重要它是進入家庭服務,進入內容服務的門檻。所以現在各大廠商也在積極的推廣智能電視,不僅在推廣終端產品,也在用戶的體驗、促進用戶去使用智能電視方面做了大量的工作。
     
        電商在快速增長,我們看到奧維咨詢數據當中,今年二季度電商的份額增長的非常快,主要是由于上半年有力的促銷以及6.18電商的促銷事件,二季度電商在整個內銷的份額已經達到18.7%,如果說能夠穩定的維持這個比重,已經成為第二大渠道,超過百貨和超市了。電商的快速增長,不管數字是多少,但是它是一個方向,它能帶來一些好處。比如說帶來我們銷售渠道成本的下降,同時也帶來了一些營銷方式上的轉變,比如說我們傳統的賣場用戶親自體驗的方式,可能在未來要結合更多的體驗店。比如說我們在電商上銷售,店下需要有產品的展示中心,需要有線下的體驗方式,跟O2O的方式結合。
     
        我們看今年宏觀經濟環境,穩增長、促改革、調結構、惠民生、擴內需。今年的GDP維持7.5%沒有太大的懸念,我們的收入也在持續增加,尤其是農村可支配收入預計同比增長10.1%,預計市場從基本面上來看不會變的更差,尤其是農村地區需求還是會存在的。促改革,政府職能轉變簡政放權,同時也帶來持續五年刺激消費政策的淡出,未來市場化的力度會加大,企業的競爭會更加公平有序。調結構,主要是發展高新技術產業,比如說最近國家對芯片、操作系統等等都有一些支持,我們很多企業也在積極的響應政府的號召,在核心技術的研發方面加大投入。惠民生,比如說我們城鎮化的舉措,三個一億人的工程,這些都為城鎮化起作用,本身商業的房地產市場也有一定的下降。但是我們覺得兩股力量是一個平衡的狀態。擴內需,主要是像信息消費、寬帶中國也會帶動智能電視的銷售。
     
        第二個是產業環境,主要是我們的液晶面板以及最重要的元器件國產化率不斷提高,隨著我們面板長芯片擴建,液晶屏自給率會不斷的提高,今年會超過30%,我們的制造成本也在持續上升,包括我提到的人力、能源、土地、物流等等方面的成本都在提高,對廠商經營也構成了一定的挑戰和壓力。價值鏈在延伸,智能化帶來了內容服務業的新機會,互聯網化帶來跨界融合,還有產業重新整合新的機遇,我們新的增長點在哪里,我們覺得比較重要的亮點,是我們要促進液晶對液晶的更新換代。因為最早一代液晶電視,大概是06年、07年賣的比較多,到現在已經超過了七年安全使用的壽命期,用戶將會對這些老的比較笨重,功能相對單一,而且能耗又比較高的電視進行替換,換上更輕薄、更節能、功能更全的電視,我們廠商都在自發的搞一些以舊換新的活動,也給消費者一個理由或者是放心的方式,比較環保的方式把家里的舊電視替換掉。
     
        對市場的預測,我們首先看總量,下半年我們覺得整個跌幅和收窄銷售額可能是負增長,由于去年下半年增長并不是太高,所以下半年同比來說不會有太大的壓力。全年銷量預計大概在4600萬臺,同比下跌4個點,仍然會高于節能惠民政策之前的水平,銷售額大概是1500億元,同比下降11%。從結構上來說,剛才提到的高大質將保持快速的增長,4K超高清電視預計銷量920萬臺,滲透率約為20%。
     
        技術發展趨勢,首先智能電視將成為標配,硬件加軟件、服務成為綜合實力的競爭,而不是單單的硬件競爭,第二點是智能電視的創新主要集中在人機交互的智能化水平,基于家庭應用創新和內容服務的商業模式創新等等方面,在顯示技術方面最近也是百花齊放。今天的主題新是新視界,4K已經成為大屏幕彩電的主流配置。曲面已經出來曲面液晶電視和曲面的OLED,這個更多的集中在高端的細分市場。隨著面板的逐步量產,OLED電視也將發力高端市場。包括投影等等,今天我們也探討一個話題,比如說像70寸或者是80寸以上大尺寸的客廳電視,將來LCOS激光超高清的投影技術,將可能具備一定的優勢。因為在便攜、尺寸方面都得到一定的解決,現在可能還有一些技術問題繼續突破,還有成本的量產等問題,我們也在期待更多的技術,加入大彩電陣營當中來。
     
        最后向各位領導介紹一下協會近期的工作,首先是我們協會已經籌建了用戶體驗中心,中國智能電視用戶體驗中心,也在開展消費行為調查。為了提高國內智能電視的體驗,我們產品體驗中心目前一期開展產品體驗和研究活動,學會已經開展過智能電視消費行為調查,調查的結果也在發布會上跟各位共享過,最近我們正在開展第二次智能電視消費行為調查,我們也歡迎廣大企業、廣大會員廠商踴躍的參與。
     
        另外一個工作,協會最近制定相關的標準,比如說《智能電視系列技術規范》、《4K超高清顯示終端技術規范》、《液晶電視屏主流尺寸規范》、《平板電視安全使用年限的規定》等等。比如說OLED電視標準工作組運作,曲面電視標準工作組,人機交互設備標準,以及智能電視擴展功能和服務規范等等都在開展這些工作,我們也期待廣大的廠商積極參與標準制定工作。
     
        我們協會標識的授予工作,為了更好的配合智能電視系列標準及4K超高清終端顯示技術規范的實施,幫助國內彩電企業大力推廣優秀產品,為消費者放心選購產品提供直觀便利的參考和指引,協會設計了智能電視標識和4K超高清顯示標識,大家看到標識,右邊這個圖是我們現場拍的,是三月份在深圳消費電子展上各個廠商也紛紛貼上了標識,反響也是不錯的,我們歡迎大家踴躍的參與標準的制定和貼標工作,以上是我的匯報,感謝大家。
    責任編輯: hannah
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